Türkiye turizminin rekabetteki en büyük avantajı konumundaki ‘fiyat’ ülkedeki yüksek enflasyon nedeniyle ortadan kalkıyor.
3 yıla yakın bir süredir Türkiye ekonomisinde yaşananlar, kiracı-ev sahibi ilişkisinden gıda fiyatlarına bireylerin gelir-gider dengesinden turizmde fiyatlamaya kadar hemen her alanda köklü değişiklikler, daha doğrusu dengesizlikler ve belirsizlikler ortaya çıkardı.
Fiyat-kalite dengesi açısından uzun yıllar Akdeniz çanağının en rekabetçi ülkesi olan Türkiye, son dönemde bu özelliğini kaybetmeye başladı. Nedeni ise elbette ülke ekonomisinin içinde bulunduğu durum.
Enerjiden gıdaya, doğalgazdan personel giderlerine kadar maliyetlerde yaşanan büyük artışlar, kaçınılmaz olarak otellerin fiyatlarına yansıdı. Maliyetleri döviz bazında bile yüzde 25’ten fazla artan oteller, fiyatlara da döviz kurunun üzerinde zam yapmak zorunda kaldı. Yaşanan sıkıntının üzerine bir de dövizin baskılanması eklenince işler daha da zorlaştı.
Gelinen noktada Türkiye’deki otel fiyatları, bırakın yerli misafiri, Avrupalı ve Rus misafirleri bile zorlar hale geldi. Yüksek fiyat artışlarından dolayı tur operatörleri otelleri suçluyor, oteller ise artan maliyetlere işaret ediyor. Erken rezervasyon dönemini beklediği kadar verimli geçiremeyen Türkiye, yine büyük fiyat rekabetinin yaşanacağı son dakika ağırlıklı bir sezona girmeye hazırlanıyor.
Artan fiyatlar iç pazarda da dengelerin şaşmasına neden oldu. Kendi ülkelerinde tatil yapmak geniş bir kesim için neredeyse imkansız hale geldi. Öyle ki yurttaşlar, aynı grubun Mısır’daki 5 yıldızlı otelinde, Antalya’dakinden daha ucuza tatil yapabiliyor. Bu nedenle Türk vatandaşlarından Mısır tatiline yoğun bir ilgi var. Ulaşım maliyeti artmasına rağmen oluşan bu fiyat farkı, Türkiye’deki fiyat artışının hangi boyuta ulaştığını gösteriyor. Benzer bir durum şu sıralar Karadağ için de geçerli.
Türkiye’de artan fiyatlar ve Rus rublesinde yaşanan değer kaybı, Rusların alternatif destinasyonlara yönelmesine neden oldu. Özellikle Birleşik Arap Emirlikleri (BAE) ve Tayland’a talep yoğun. Rus turizmciler, Türkiye’deki otellerin fiyatlarının BAE’deki fiyatların iki katına ulaştığına dikkat çekiyor.
Bir süredir yükselen fiyatlar nedeniyle,enflasyonun yüzde 10-12 olduğu Avrupa’da, Türkiye fiyatlarının yüzde 50 artmasının, tüketiciyi zorluyor.
Bu nedenle Avrupa pazarlarında beklenen büyüme tehlikeye giriyor.
Türkiye’de turist başına harcamanın veya turist başına gecelik harcamanın artması da bundan kaynaklanıyor. Türkiye daha popüler hale geldiği, yoğun talep gördüğü için fiyatlar artmıyor. Maliyet artışı fiyatlara yansıyor, bu durum da ‘Turizm gelirimiz artıyor’ diye lanse ediliyor.
Gelinen noktada Türkiye turizmi ne otelcinin, ne tur operatörünün, ne incoming acentesinin ne de çalışanın memnun olduğu bir mecrada ilerliyor. Turizmde fiyat dengesinin yeniden sağlanması ise, enflasyonun düşmesi ve fiyat istikrarının sağlanmasından geçiyor.
Erçin Yalçın
General Manager / Genel Müdür
Ramada Plaza Antalya